赛博时代为什么我们仍需要线下商业
如今,曾经出现在科幻小说中的生活方式已成为现实。人们只需在手机上打开应用程序,便可轻松选购商品,并等待送货上门。尽管这一过程极为便捷,但它似乎缺少了人与品牌之间更深层次的互动。为什么仅仅满足于一次简单的交易,而不是沉浸式地体验品牌,与其建立更紧密的联系?
当代及未来的商业环境正越来越依赖于对用户线下消费习惯的深入理解。传统的产品展示模式正在向沉浸式体验转变。随着精准购物逐渐转向线上,线下商业空间不再仅仅是商品的展示场所,而是一个充满互动体验的场景。
爱慕苏州第二总部正是对这一转变的积极响应。它不仅提供了深入的品牌互动体验,更营造了一个与人产生共鸣的空间。
“在设计爱慕第二总部时,我们希望创造一座既能体现品牌核心价值,又能适应现代商业空间演变的建筑。从流畅的立面设计到内部的空间 ‘丝带’,流动的形态、叠加的透明度和多功能空间的结合,带来无缝衔接的体验,让建筑本身成为品牌的延伸。” ——Crossboundaries联合创始人兼合伙人Binke Lenhardt。
心理学家阿尔弗雷德·阿德勒曾说: “人们终其一生都在追寻归属感和自身价值。” 在数字化零售逐渐拉开人与实体购物体验之间距离的时代,爱慕新总部这样的实体空间提供了一个重要的连接点,让访客能够通过视觉、触觉和精心策划的体验,与品牌建立更紧密的联系。
选址与设计理念
爱慕苏州第二总部位于江苏省苏州市吴江区汾湖地区,这里水陆交汇,区位优势显著,是苏州与上海之间的重要交通枢纽。
Crossboundaries 于 2019 年接手该项目时,建筑已完成地下一层的施工。新的设计方案对原有空间进行了调整,使其更符合爱慕品牌的发展愿景和功能需求,将建筑、品牌形象和用户体验有机融合。